Когда примерно в конце девяностых годов прошлого века на свет появились самые первые поисковые системы, сразу же были разработаны и первые алгоритмы поиска. Через весьма короткое время возникло и SEO, то есть поисковое продвижение интернет-сайтов, которое заключается в том, что код страниц и контент, который на них содержится, корректируется таким образом, чтобы в наибольшей степени соответствовать алгоритмам поиска. К тому времени, а именно к марту 1998 года, в русскоязычном сегменте Интернета уже существовало около 4500 сайтов.

Инвестиционный бум в Рунете начался в 1999 году. Если бы в то время руководители Рамблера согласились продать свою поисковую технологию за 15000 долларов, то, быть может, сейчас Рунет был бы совсем другим. В те времена продвигать свои сайты в поисковых системах Интернета и Рунета было довольно легко. Для этого использовалось простое изменение мета-тегов.

В том случае, если для повышения соответствия поисковым запросам изменялся текст на странице, то продвижение шло еще быстрее, и сайт в течение короткого времени выходил на первые места в рейтингах поисковых машин. Это привело к тому, что лидерами в поисковых системах часто становились сайты, контент которых не имел никакого смысла и значения для пользователей.

Эффективность работы поисковиков сильно упала, а продвижение сайтов стало им мешать. Рейтинги поисковых систем Интернета и Рунета резко пошли вниз. Тогда Google создала технологию PageRank и навела порядок в поиске. Ранжирование стало в решающей степени определяться внутренними факторами сайтов.

Таким образом, изменение контента сайта перестало способствовать его продвижению. Сейчас технологии поискового продвижения постоянно развиваются. Вырабатываются новые методы оптимизации, а поисковые системы совершенствуются путем изменения своих алгоритмов.

Различия межу «белыми» и «черными» технологиями поискового продвижения.

Любая SEO компания, работающая сегодня на рынке, использует довольно большой арсенал поискового продвижения сайтов. Их работа весьма сложна и отличается большой трудоемкостью. Все методы продвижения сайтов можно разделить на две группы: «белые» и «черные». Под «белым» продвижением подразумевается использование исключительно легальных и хорошо проверенных методов, которые приветствуются поисковиками. Оно наиболее надежно и оптимально.

К «белым» методам продвижения сайтов относится их регистрация в каталогах, размещение статей на сторонних ресурсах, использование форумов, рассылок и социальных закладок, покупка ссылок и.т.д. Эти технологии используют солидные и дорожащие своей репутацией SEO-компании.

Однако достаточно набрать в любом поисковике, к примеру, «создание продвижение сайтов Петербург», то среди сайтов, которые принадлежат действительно «белым» оптимизаторам, наверняка окажутся ресурсы сомнительных компаний, не брезгующих и «черными» методами.

Под «черным» продвижением сайтов подразумевается использование методов, которые запрещены поисковиками. Эти методики используют слабые места поисковых систем и отнюдь не улучшают сами сайты. Наказываются подобные «художества» баном. Существует целый ряд методов «черной» оптимизации.

Самым популярным из них является так называемый «дорвей», представляющий собой страницу какого-либо ресурса, которая оптимизирована под ряд ключевых фраз с целью «вытащить» весь сайт в верхние строчки поисковых систем. Чаще всего «дорвей» имеет контент, содержащий бессмысленный текст, в котором часто встречается фраза поискового запроса.

Еще одним довольно часто используемым методом «черной» оптимизации является так называемый «клоакинг». При использовании этого метода складывается такая ситуация, при которой пользователь и поисковая машина видят совершенно разное содержимое сайта. Проще говоря, «клоакинг» позволяет скрыть от пользователя тот спам, который используется недобросовестными оптимизаторами для продвижения сайта на верхние строчки поисковиков.

Одним из наиболее изощренных способов «черного» продвижения сайта в поисковиках является «спамдексинг». Используя этот запрещенный метод, «черные» оптимизаторы пытаются различными способами обмануть поисковые машины. К примеру, ими используется ряд специфических приемов, которые нацелены на то, чтобы роботы поисковых машин продвинули оптимизируемый сайт как можно выше. От того, какие именно методы используются для поисковой оптимизации, во многом зависит успешность продвижения ресурса в Сети.